Já como uma realização histórica, por todo o contexto da pandemia e as mudanças de estrutura, o Cannes Lions 2021 fechou sua edição, mais uma vez, com o Brasil no destaque. Ao todo, as agências brasileiras trazem para casa 67 Leões, sendo três Grand Prix. Nunca o Brasil atingiu essa marca de GPs em uma só edição. E aproveitando o ano de desafios, mas também de crescimento e amadurecimento do mercado, os Smarties, prêmio da MMA que se complementa a Cannes, destacando aspectos de tecnologia e inovação, também se prepara para uma edição histórica.

Mas, afinal, o que leva uma marca a ser premiada em prêmios de tanta credibilidade e tradição? Kim Farrell, CMO do Tik Tok no Brasil e presidente do júri dos Smarties 2021, explica que um case vencedor deve equilibrar “o uso interessante e necessário de tecnologia, aplicar dados para realmente ter insights e conversar com a audiência. E para isso entram elementos como criatividade, propósito, tecnologia e dados. Neste último ano, todo mundo precisou ser mais eficiente e trazer mais impacto e, com certeza, isso será um reflexo dos cases que avaliaremos”, conclui Kim Farrell.

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Francesco Simeone, CGO Global & Gerente Geral Brasil da Logan, jurado do Smarties, entende que o marketing está estritamente relacionado ao propósito social e a conexão emocional com os consumidores e isso faz a diferença no destaque de desempenho de uma marca ou campanha. “Ao mesmo tempo, a dimensão humana é expressada e armazenada através do mundo digital, isso gera um volume imenso de dados que precisam de tecnologia para ser interpretados e ser eficazes e informar as marcas sobre qual a melhor user experience a perseguir. Assim se gera conexão, assim se gera growth, assim se gera inovação.”

Para Cleber Paradela, diretor de marketing da 99, também jurado, afirma que a tecnologia está para a sociedade como a imprensa, energia elétrica e computação estiveram nos últimos séculos e ela também permeia a força e relevância dos cases. “A sociedade se adaptou à tecnologia a tal ponto de se tornar indissociável o uso das mesmas em todas as etapas de uma estratégia de marketing, dos insights e entendimento do consumidor aos resultados e aprendizados de estratégias.”

As inscrições estão abertas até o dia 13 de agosto e podem ser feitas pelo link. Os cases vencedores em 15 categorias serão revelados durante o Innovate, evento da MMA Latam, no segundo semestre.

Confira a categoria que mais se encaixa ao seu case e inscreva-se clicando no banner: