Criatividade em uma velocidade jamais vista. Está é a conclusão de Kim Farrell, CMO do Tik Tok no Brasil, sobre o momento em que vivemos, da junção entre conteúdo, tecnologia e inovação. Kim é a presidente do júri do MMA Smarties 2021, um dos maiores prêmios de marketing e tecnologia do mundo. As inscrições estão abertas até o dia 13 de agosto e podem ser feitas pelo link. Os cases vencedores em 15 categorias serão revelados durante o Innovate, evento da MMA Latam, no segundo semestre.
Para Kim, nunca houve tantas oportunidades de conexão e interação com os consumidores de maneira relevante. “Vivemos um momento em que as marcas nunca possuem inúmeras oportunidades de se conectarem de forma autêntica e genuína com seus públicos. Seja em plataformas como o Tik Tok, ou várias outras à disposição. E essa conexão via conteúdo se dá de forma autêntica e colaborativa, informal e leve. É uma oportunidade incrível de entrar no zeitgest e ter um marketing que acompanhe a velocidade da cultura”, destaca Kim.
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A presidente do júri também destaca a quantidade de dados disponíveis e o acesso à tecnologia. “Esses dois elementos estão mudando a forma como as empresas conseguem reagir a um contexto tão veloz. Antes, vivíamos ciclos enormes para receber reports, hoje, por meio de um dashboard você acompanha e mapeia a correção de rota. Tudo isso em função dos dados e tecnologia”, sinaliza Kim ressaltando, no entanto, o papel e a importância do líder de marketing neste contexto.
“O líder da área de marketing e publicidade deve, em primeiro lugar, proteger seu time e criar um ambiente criativo que permita ideias ousadas e diferentes de forma como nunca foi feita antes. Em segundo lugar, o líder tem que ter uma visão muito clara do propósito porque se não as ideias são diluídas. Se você não possui visão clara estabelecida pelo líder, as ideias surgem, os projetos nascem, mas não falam de forma verdadeira com ninguém. Uma falta de visão fará com que o case saia de forma aguada e acabe não falando com ninguém, por isso que a liderança de uma equipe é determinante no contexto em que vivemos”.
Expectativa para o MMA Smarties 2021
Sobre os cases com potencial para ganharem destaque no MMA Smarties 2021, Kim ressalta que eles devem equilibrar “o uso interessante e necessário de tecnologia, aplicar dados para realmente ter insights e conversar com a audiência. E para isso entram elementos como criatividade, propósito, tecnologia e dados. Neste último ano, todo mundo precisou ser mais eficiente e trazer mais impacto e, com certeza, isso será um reflexo dos cases que avaliaremos”, conclui Kim Farrell.
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