A Vidmob, martech especializada em Intelligent Creative, e a MMA Latam, lançam a série especial em podcast: “Masters of Marketing Intelligent Creative”. Em seis episódios publicados quinzenalmente, lideranças de marketing e inovação conversam com Luiz Gustavo Pacete e Fabiano Destri Lobo, da MMA Latam e Miguel Caeiro, head of latam e Camilo Barros, head de parcerias Latam, ambos da Vidmob, sobre o papel da tecnologia nas novas dinâmicas do marketing e inovação.

“A Vidmob acredita no poder do conteúdo e por isso investimos em formatos que ofereçam conteúdo relevante e transformador para nossa indústria. Poder estar ao lado de grandes líderes do marketing em uma conversa descontraída, mas repleta de temas importantes e necessários, é um privilégio. O Masters of Marketing Intelligent Creative é mais um projeto que reforça nosso papel não só de ser parceiro, mas de contribuir com todo o ecossistema de marketing do Brasil”, diz Miguel Caeiro.

Tecnologia e criatividade em transformação

No primeiro episódio, Ana Paula Duarte, diretora de marketing e mídia da Unilever, fala sobre consumo, martech, tecnologia, integração e gestão do marketing moderno. “Aprendi ao longo do tempo que os times e as área mudam e você não deve ter medo de mudar seu escopo por que nada é estável e, neste sentido, criatividade e tecnologia tornam essa dinâmica cada vez mais poderosa”, diz a executiva, reforçando que, atualmente, um time de marketing precisa ser diverso e com foco em trabalho integrado.

Pesquisa e inovação a serviço do marketing

Já no segundo episódio, Luís Henrique Siqueira, diretor sênior de marketing da P&G, coloca em perspectiva a evolução, inclusive, na maneira de pensar a inovação. “Quando eu entrei na P&G, existia uma área chamada de consumer and marketing knowledge, hoje, evoluímos para analytcs e insights. Isso mostra a importância de ter um grupo pensando a inovação sob a perspectiva de diversas funções e conhecimentos. Mais do que olhar para os dados, é importante interpretar a história que eles contam”, destaca Luís Henrique.

Escala, branding e propósito aliados à martech

Para fechar a primeira fase da série, no terceiro episódio, Danielle Bibas, VP de marketing da Avon Brasil, conecta tecnologia e inovação ao proposito e à construção de marca. “Apesar de toda a tecnologia existente e as que estão por vir temos o desafio de manter o foco naquilo que precisa ser feito. É sobre ESG e propósito. A tecnologia é aliada em muitos desses movimentos, mas ela é meio e não fim”, destacou a executiva.

Episódio 1
Masters of Marketing Intelligent Creative |#01| Unilever

Episódio 2  
Masters of Marketing Intelligent Creative |#02| P&G