A VidMob, plataforma de intelligent creative, anunciou, nesta terça-feira, 23, o fechamento de seu financiamento Série- C com o levantamento de US$ 50 milhões em capital de expansão. A nova rodada, que inclui a participação da Adobe, entre outras empresas e fundos, vai impulsionar a expansão global da martech com novas iniciativas de e-commerce, investimentos em tecnologia avançada e ciência de dados direcionadas a ajudar os profissionais de marketing a maximizar o valor da publicidade criativa.
Somadas, as rodadas já feitas pela VidMob chegam a US$ 100 milhões. Além do valor levantado, a empresa contará com César Melo, ex-presidente da Mondelez e PepsiCo e CEO da Foster Grant como consultor. “Todas as outras áreas de operações corporativas foram impactadas pelas plataformas de software, sobretudo, no uso de dados orientado a tomada de decisões”, disse Alex Collmer, fundador e CEO da VidMob, em comunicado, reforçando o papel que as martechs vêm desempenhando em vários tipos de segmentos.
Na América Latina, de acordo com Miguel Caeiro, head da VidMob para a região, os recursos impulsionarão expansão. Somente no Brasil, a VidMob mantém projetos com clientes como Diageo, Ambev, PepsiCo e Colgate, entre outros. Ao Marketing Future Today, Caeiro fala sobre as novas fases pós rodada, o crescimento das martechs e a conexão entre criatividade e tecnologia.
Marketing Future Today – O que uma rodada como essa representa em termos de impulsionamento e expansão?
Miguel Caeiro – Esta rodada representa um milestone muito importante no crescimento, possibilitando a expansão geográfica já em curso. Agora com mais vigor, bem como a possibilidade de ampliar investimentos no produto e em engenharia, para garantir que teremos sempre a melhor oferta e as melhores features orientadas aos resultados dos nossos clientes. Na América Latina, significará a continuidade da nossa aposta no Brasil e o reforço da presença no Mexico, Colômbia e Argentina.
MFT – Por qual motivo a demanda por plataformas que aliem criatividade à tecnologia vem crescendo?
Caeiro – A criatividade é responsável, segundo vários estudos independentes, por mais de dois terços do resultado de uma campanha digital. No entanto, ela continua sendo vista como algo não mensurável e acessível a poucos. É exatamente aqui que entramos, tornando-a mensurável e transformando criatividade em data points analisáveis e otimizados. Isso é possível por meio de análise de dados e geração de insights que otimizem a criatividade. Ou seja, falamos de criatividade humana potencializada por dados.
MFT – Como vocês enxergam o papel das adtechs e martechs no atual processo de transformação do marketing?
Caeiro – O mundo atual exige um acompanhamento da jornada do cliente em todas as suas dimensões e perspectivas, e não tem como ignorar a potência dos dados nessa análise. Transformar dados em informação acionável é a missão de todas as martechs. Dados pelos dados não levam a lugar nenhum. A verdadeira inteligência está na análise, interpretação e definição de acionáveis, visando sempre os resultados.
MFT – Quais as características do Brasil como mercado estratégico para a VidMob e quais os desafios de crescimento por aqui?
Caeiro – O Brasil é conhecido por ser early adopter de tecnologia e de hábitos digitais, logo, não surpreende o crescimento do ecossistema digital neste mercado. Não só temos a presença da maioria dos principais players globais, como também existem empresas locais e regionais muito fortes. Também por aqui temos um marketing maduro com líderes de alto nível de profissionalização. Os desafios de crescimento aqui, porém, estão relacionados ao momento da economia do País em relação às verticais de negócios que foram mais afetadas pela pandemia.
