A Globo lançou, nesta semana, seu novo posicionamento “Do Plim ao Play” com o objetivo de apresentar a transformação da empresa que se propõe a ser mais próxima, multitelas e conectadas com milhões de pessoas e jornadas. A direção criativa da nova campanha é assinada por Eco Moliterno, da Accenture Interactive.
Principal lançamento da marca neste ano, o projeto prevê uma comunicação dirigida para mercado publicitário e público externo, além de iniciativas de fomento ao setor. O desafio de representar a marca e seu portfólio de canais lineares e produtos digitais, em um contexto em que dados, tecnologia e conteúdo são os principais pilares do negócio, foi o pontapé inicial para o projeto.
Ao Marketing Future Today, Manzar Feres, diretora de negócios da Globo e Manuel Falcão, diretor de marca e comunicação da Globo, falam sobre os detalhes desse novo momento e o que ele representa para a história recente de mudanças da Globo. “O que estamos vendo é a disrupção de um ambiente de mídia em que a convergência entre os meios será cada vez mais fluida”, reforça Manzar Feres.
“A gente precisava encontrar uma forma de falar sobre a relevância do nosso ecossistema e do nosso conteúdo, trazendo tudo aquilo que somos hoje: uma empresa que tem o consumidor no centro, que está em todo lugar e que tem um conjunto de marcas que fazem a diferença na vida das pessoas”, define Manuel Falcão reforçando que o hoje, a Globo é além da TV e dos produtos Globo, porque ela vai para qualquer lugar. “Essas conversas reverberam nossos ambientes, e estão diariamente no feed, no meme, e nos grupos de conversa. E é justamente essa capacidade de gerar diálogo em todos os lugares que resulta em engajamento e relevância para as marcas.”
Para Manzar, a tecnologia permeia todo o negócio: “está em tudo o que fazemos. Ainda muito se fala sobre publicidade tradicional ou digital, mas quando alguém está assistindo aos nossos conteúdos da TV Globo pelo celular ou numa TV conectada, por exemplo, do que estamos falando? Ou seja, essa barreira não existe mais. E embarcar os nossos dados em todo esse ecossistema de informação e conteúdo, disponível e acessível em todos as telas, é o nosso diferencial. Hoje temos mais de 110 milhões de pessoas em nosso Globo ID, então ao mesmo tempo que falamos com milhões de brasileiros, temos um conhecimento único que nos permite criar também narrativas personalizadas e o desenvolvimento de novas tecnologias.”
“Não podemos perder de vista que somos uma empresa de conteúdo, sobretudo. E ela é emoção associada à tecnologia. Não é só tecnologia, não é só a performance. O alcance é o engajamento, quando você emociona é quando você consegue engajar e conversar. Assim, estabelecemos a nossa parceria, tanto com o público quanto com as marcas. Deste modo, colocamos a força do nosso conteúdo à disposição para criarmos estratégias comerciais adequadas a cada objetivo de negócio e ao target de cada anunciante”, explica a executiva.
