A América Latina terá papel de destaque nos investimentos em publicidade digital em 2022. A constatação é de um novo estudo do eMarketer, desenvolvido em parceria com a Logan como fonte de informação. O estudo mostra que os smartphones já são responsáveis por atrair mais de US$ 4 dos US$ 5 investidos em publicidade digital. Neste ritmo, a América Latina passa a ser a região do mundo com crescimento mais robusto.
O levantamento inclui Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, México e Peru. De cordo com Mateo Ceurvels, analista para América Latina e Espanha do eMarketer, ressalta, no relatório, que o crescimento é fruto direto da estabilização e recuperação das economias locais no pós-Covid. “Os investimentos com publicidade digital na América Latina estão se recuperando de forma acelerada. Presenciamos, em 2021, um ano de recuperação e, em 2022 veremos um período de recordes”, destaca o analista.
Além deste contexto econômico, Ceurvels reforça a importância dos dispositivos móveis para a conta. “O mobile segue sendo rei e com cada vez mais protagonismo. É apenas o início de uma era mobile first onde as marcas vão priorizar a experiência nestes dispositivos para impulsionar o engajamento dos consumidores e, definitivamente, transformá-lo em conversão e resultados”, destaca Ceurvels.
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O relatório mostra que o investimento em publicidade móvel na região crescerá 49,4% para US$ 16,82 bilhões este ano. “São US$ 6,66 bilhões a mais do que os US$ 10,16 bilhões que esperávamos em nossa previsão de outubro de 2021”, diz o eMarketer.
“A importância dos dispositivos móveis já é compreendida há algum tempo, mas os anunciantes da América Latina devem colocá-los no centro de suas estratégias de marketing digital. A drástica realocação de verbas publicitárias para dispositivos móveis deve consolidar a ideia de que a publicidade digital é essencialmente publicidade móvel e vice-versa”, acrescenta Ceurvels.
Juan Carlos Göldy, diretor executivo da Logan, explica que a “a pandemia acelerou a digitalização como canal transacional e de comunicação. Isso é impactado pelo crescimento em alguns países acima de 100% e quase o mesmo no nível Latam. Isso se deve ao fato de quase 28% mais marcas anunciadas do que em 2020, ou seja, são novas empresas que optam pelo canal digital.”
“Em 2021, foram reativadas indústrias que haviam diminuído sua participação em 2020, como a CPG/Varejo que busca atrair usuários para seu e-commerce, Telecomunicações, oferecendo novos serviços de internet devido à a mudança no ambiente de trabalho de Pessoas e Finanças, principalmente Fintech, que se firmaram como um player forte, e por outro lado, anunciantes que investiram em mídia digital pela primeira vez aderiram, transferindo investimento de Off para On. Logan viu isso refletido em um aumento de 40% em novos clientes em relação a 2020.”
