A Lew’Lara\TBWA assina a criação e lança, a partir desta segunda-feira, 8, a campanha #TrabalhoQueNinguémVê, uma iniciativa Women to Watch e Meio & Mensagem. O projeto surgiu da necessidade de conscientizar a sociedade, e as empresas, do trabalho invísivel que as mulheres têm que conciliar com suas atividades corporativas, situação que se agravou durante a pandemia.
A ação começa no LinkedIn, onde a agência vai convidar as principais influenciadoras do mercado a mudarem seus perfis, adicionando aos seus cargos as funções que acumulam ao longo da pandemia. A ideia é que as executivas adicionem, juntamente com seus cargos oficiais, as funções de casa que também passaram a fazer parte do job description durante o home office.
A ideia é que o movimento seja assunto durante todo o mês de março com a discussão sendo levada para outras redes. O projeto está baseado em dados que mostram o acúmulo de funções das mulheres agravado durante o home-office.
Dados do Censo da Educação Superior mostram que as mulheres precisam se preparar mais para alcançar uma posição competitiva no mercado de trabalho. “Trabalho invisível do cuidado gera uma sobrecarga na rotina da mulher, dificultando o processo de crescimento na carreira e sua chegada a cargos de liderança”, diz o movimento.
Segundo o IBGE e o PNAD, as mulheres ainda são as maiores responsáveis pelos cuidados com integrantes das família e afazeres domésticos. São 21,3 horas semanais dedicadas às atividades domésticas pelas mulheres versus 10,9 horas semanais dedicadas pelos homens. “Na pandemia, as publicitárias também se tornaram cozinheiras, faxineiras, motoristas, assistentes de professora e até cabeleireiras. Para colocar luz sobre as funções extras da agenda de uma mulher, criamos #OTrabalhoQueNinguémVê: um movimento que busca uma rotina com mais empatia”, diz o manifesto.
“O trabalho invisível sempre aconteceu, mas piorou drasticamente na pandemia. Diante deste cenário, se dá ainda mais importância ao papel das empresas na melhoria da qualidade de vida e na criação de condições para o desenvolvimento da carreira das mulheres, com pequenas atitudes que poderão gerar um impacto enorme na rotina das mulheres”, explica Marcia Esteves, sócia e CEO da Lew’Lara\TBWA. Ainda de acordo com Marcia, o “trabalho invisível para as mulheres que vivem em situação de vulnerabilidade é ainda mais severo. Por isso, precisamos tornar este trabalho visível, reconhecido – para que haja um melhor equílibrio de funções entre homens e mulheres e assim, construírmos uma sociedade mais igualitária, justa e melhor, para todos”, explica.
Clique no banner abaixo para conhecer mais do projeto:
