Anualmente, um dos painéis mais aguardados do SXSW é o da futurista Amy Webb que, aproveita o festival para lançar sua versão do Tech Trends Report. Neste 2021, o conteúdo tem 504 páginas e chega à 14º edição indicando os desafios complexos e o impacto de dezenas de tendências. Aceleradas, principalmente, a partir de uma pandemia com impactos ainda difíceis de serem mensurados em termos econômicos, humanos e sociais.

“Tecnologias exponenciais como inteligência artificial, biologia sintética, robôs autônomos e missões fora do planeta, continuam a desafiar nossas suposições sobre o potencial humano”
Amy Webb.

Na carta que acompanha o report, Amy Webb faz uma analogia entre nossa era e a década de 1920 que começou marcada por um contexto de caos, porém, com avanços tecnológicos. “É difícil não ver paralelos com nosso mundo moderno. Uma eleição tumultuada dos Estados Unidos, eventos climáticos extremos e a Covid-19. Tudo isso testando nossa determinação e resiliência. Neste contexto, tecnologias exponenciais como inteligência artificial, biologia sintética, robôs autônomos e missões fora do planeta, continuam a desafiar nossas suposições sobre o potencial humano”, escreve Amy Webb.

“No total, nós analisamos mais de 500 tecnologias e tendências em vários setores. Em cada volume, discutimos as forças disruptivas, oportunidades e estratégias que irão conduzir o futuro da sociedade e das empresas em um futuro próximo. Agora, mais do que nunca, sua organização deve examinar o potencial impacto próximo e de longo prazo da tecnologia”, reitera Amy Webb.

O Marketing Future Today elenca abaixo algumas das tendências de destaque trazidas pelo Tech Trends Report:

Smart Glasses – A interconexão entre os mundos físico e virtual ampliou ainda mais a importância dos óculos inteligentes bem como o papel que eles passam a desempenhar no universo imersivo.

Ultrasonic Body Waves – Dados biométricos se tornam cada vez mais importantes, mas a aplicação suscita discussões sobre ética e privacidade.

Machine Learning EGG Data – Os devices de mapeamento cerebral se sofisticaram e passam a ajudar aos sistemas de inteligência artificial a compreenderem os padrões de comportamento.

Brain Mesh – Com o machine learning aplicado ao EGG, o cérebro começa a ter uma malha de comunicação própria e formando um ecossistema de signos e informações de extrema importância para determinar não só a prevenção de doenças mas para induzir a melhora de bem-estar das pessoas.

Behavioral Biometrics – Mais uma tendência que coloca os dados biométricos como fundamentais na construção desse novo ecossistema de informações baseado na leitura dos nossos corpos, desta vez, utilizando a biometria.

Sleep Tech –  Com o cérebro e a saúde mental no centro, as tecnologias orientadas ao sono ganham cada vez mais força como forma de substituir remédios e outros tipos de tratamento para as doenças do sono e insônia.

Neighborhood Mesh Networks – A dinâmica comunitária de conexão, que já foi usada em vários casos ao redor do mundo, ganha novas roupagens criando redes locais entre vizinhos e comunidades.

Wireless Body Area Networks (WBANs) – As WBANs potencializam a rede de interação entre dispositivos wearables conectando tecnologia ao corpo como centro.

Assistive Reality-  O conceito de AR permite que por meio de um visor, seja um smart glass ou o vidro de um carro, a pessoa possa acessar um mundo virtual que se mescla com o real, é no caso a potencialização do conceito de realidade aumentada como já a conhecemos.

Diminished Reality – Já a realidade diminuida pode eliminar objetos que estão em nosso campo de visão alterando cenário e permitindo novas perspectivas.

Algorithmic Assurance – A prática de testar se os algoritmos estão de acordo para aquilo com o qual foram criados se amplia para questões que vão além da usabilidade, relacionadas à ética, segurança e inclusão.

Digital Fashion – O mercado de moda ganha as passarelas virtuais, os desfiles passam a ser vistos pelos óculos de VR e o live stream e o shopcommerce reforçam a moda como algo cada vez mais digital.

Prescription Video Games – Alguns games já são prescritos para ajudar crianças com déficit de atenção, a tendência é que cresça a utilidade dos jogos para tratamento de vários outros tipos de doenças neurológicas.

Security Challenges – Segurança digital segue como elemento central para qualquer atividade e em um mundo cada vez mais digitalizado.

Hacktivism – Inicialmente, o ato de modificar códigos fonte em prol de disseminar uma ideologia política escala para outras bandeiras e vira um desafio de segurança para muitas empresas.

Splinternets – É a desfragmentação da internet, ou seja, a web começa a se dividir em sub redes de tal forma que seu futuro é ser cada vez mais focada em  nichos e subcomunidades.

Synthetic Biology – A biologia sintética será crucial para redesenhar estruturas e recriar vários elementos lidando com questões de escassez e sustentabilidade.

mRNA – O DNA mensageiro, utilizado na produção de vacinas, segue como um elemento importante para a revolução por meio das leituras de código genético.

Digital Identification – Uma identidade digital é a informação sobre uma entidade usada por sistemas de computador para representar um agente externo.

Computer Vision – Visão computacional é a ciência e tecnologia das máquinas que enxergam. Ela desenvolve teoria e tecnologia para a construção de sistemas artificiais que obtém informação de imagens ou quaisquer dados multidimensionais.