Nesta terça-feira, 16, começa o SXSW, um dos maiores festivais de inovação e economia criativa do mundo. O evento volta a ocorrer depois do hiato de um ano, em função da pandemia. Na edição de 2021, a plataforma de imersão do SXSW é inspirada no mundo dos games com réplicas virtuais dos principais pontos de Austin, considerando que a cidade é também personagem do festival que mescla tecnologia, música e artes.

Nesta edição, o Marketing Future Today vai contar com a curadoria da Globo para trazer insights e reunir as principais discussões do line-up do evento. “O SXSW é um festival de inovação, entretenimento e tecnologia que ressignifica e inspira o mercado. E como inovação, tecnologia e entretenimento fazem parte do nosso DNA, não poderíamos ficar de fora dessa”, afirma Manzar Feres, diretora de Negócios Integrados em Publicidade da Globo. No último dia 10, a Globo realizou o Upload 2021, evento com a curadoria de alguns dos principais temas do SXSW.

Durante o Upload 2021, a emissora reuniu seu elenco feminino para apontar as palestras de destaque. Aline Midlej, jornalista da GloboNews, destaca a importância das discussões que devem permear os painéis da trilha “A Nova Urgência”, com foco em como os acontecimentos de 2020 – tensões políticas, raciais e climáticas, entre tantas outras erupções sociais pelo planeta, somadas a um contexto de pandemia global, lançaram aceleradamente nossos olhares para o futuro, exigindo respostas rápidas para as novas urgências da sociedade.

Maria Beltrão, também da GloboNews, discutiu os temas de “Desafiando o Caminho da Tecnologia” e como os impactos da indústria da tecnologia em nossas vidas devem ser aproveitadas como força positiva.

O olhar para “Resiliência Cultural nas Artes” ficou sob responsabilidade de Patrícia Poeta, da TV Globo, e sua visão sobre como a erupção de criatividade que estamos vivendo hoje impactará a cultura na próxima década e além. Já Lilian Ribeiro, da GloboNews, comandou a apresentação do pilar “O Renascimento do Negócio” e a busca pela reconstrução da economia global e por sistemas mais equitativos para todas as raças, gêneros e classes sociais. Os impactos da evolução dos hábitos de consumo na indústria do entretenimento e a metamorfose pela qual tem passado foi assunto para Titi Müller, do Multishow, que comandou a conversa sobre o pilar “Transformando o Cenário do Entretenimento”.

Astrid Fontenelle, do GNT, mergulhou nos temas de “Conexão e Desconexão”, com destaque para as consequências do isolamento social no ganho de relevância das plataformas online como canais de relacionamento e senso de comunidade. E o sétimo e último pilar, “Futuro Imprevisível”, ficou com Poliana Abritta, com a provocação de quais novas ideias irão inspirar a próxima geração de inovadores.

Veja abaixo alguns painéis de destaque apontadas pelo elenco da Globo

“A Nova Urgência” – Aline Midlej:
· “Entendendo a motivação por trás do extremismo”
· “Transformando a narrativa sobre a injustiça racial”
· “Detetives de dados: Construindo o dashboard do Covid na Hopkins”

“Desafiando o Caminho da Tecnologia” – Maria Beltrão:
· “Alexa, set reminder to design good for kids”
· “More human ambiance in ambiente computing”
· “Responsible innovation: move fast and fix things”

“Resiliência Cultural nas Artes” – Patrícia Poeta:
· “The interplay between music and visual culture”
· “90 minute film school”
· “The power of black feminist creatives in the arts”

“O Renascimento do Negócio” – Lilian Ribeiro:
· “Gender, race and the modern brand rethink”
· “The Refoundation of Capitalism”
· “Brazil’s Startup Scene: 12 Unicorns in Only 3 Years!”

“Transformando o Cenário do Entretenimento” – Titi Müller:
· “For artists and fans: virtual is the new normal”
· “Reimagining the Fan Experience Post-Pandemic”
· “How Sportwashing is changing the Game”

“Conexão e Desconexão”- Astrid Fontenelle:
· “Sexo e Política: Namorando através de uma década”
· “Instrospecção e empatia: construindo um futuro mais amigo”
· “Desenvolvendo o dilema social”

“Futuro Imprevisível” – Poliana Abritta:
· “Why Do We Fear Innovation?”
· “Journey to a Better Brain”
· “Don’t Just Make it Work, Make it Better for Womxn”

Indicações Valéria Almeida e Antônia Prado:
· “Rise Up: Black Women & Girls Reaching for the Stars”
· “Inside GENIUS: ARETHA, the Story of the Queen of Soul”
· “Shondaland: Innovating Beyond TV”