No início da semana, a Budweiser e a NBA Brasil selaram uma parceria inédita de transmissão de jogos ao vivo e produçao de conteúdos digitais. A marca e a liga eram parceiras desde 2015. A partir dessa nova fase, a Budweiser passa a atuar como plataforma de transmissão e ativação dos jogos. Oficialmente, o projeto foi lançado nesta quinta-feira, 25, com a transmissão de Dallas Mavericks x Philaldelphia 76ers e New Orleans Pelicans x Milwaukee Bucks.
Ao Marketing Future Today, Rodrigo Vicentini, Head da NBA no Brasil, falou sobre a parceria e destacou as dinâmicas de transmissão de uma marca como plataforma de conteúdo. “Como emissora, a marca tem um poder maior de engajamento enquanto que, como marca, segue tendo acordos com os veículos mais tradicionais, um cross que é valioso para ser somado ao esforço de conteúdos, exposição da liga e interação com os fãs”, diz Vicentini.
Marketing Future Today – Não é nova a discussão de marcas como conteúdo. Seja no basquete, nos games ou em qualquer outra modalidade esportiva, por qual motivo esse movimento é importante a ser analisado e, onde ainda existem oportunidades?
Rodrigo Vicentini – O ambiente digital é um campo aberto, com inúmeras oportunidades para se explorar e, principalmente, onde você pode se permitir inventar e reinventar, é um espaço onde cabe de tudo um pouco. Budweiser está longe de ser somente uma empresa que fabrica cerveja, isso faz com que essa parceria seja ainda mais inusitada, mais disruptiva e inovadora, mais especial, porque é a primeira vez no mundo que a liga fecha esse tipo de acordo que não com um grupo de comunicação, com uma emissora ‘tradicional’. É novo para a NBA, é novo para a Bud, é novo para o público e passa a ser uma oportunidade de construir algo inédito e surpreendente, espalhar mais e mais conteúdos para os fãs.
MFT- Dentro dessa discussão, o que, de fato, é novo, no modelo adotado?
Vicentini – Tudo é novo. Tudo é novidade. Bud vai dar uma voz única e nova aos jogos ao vivo, apresentando conteúdos exclusivos com linguagem, identidade visual e formato com a ‘pegada’ da marca. É uma forma diferente de conexão, ainda mais profunda de interação e entrega aos fãs. Um DNA novo.
“É novo para a NBA, é novo para a Bud, é novo para o público e passa a ser uma oportunidade de construir algo inédito e surpreendente, espalhar mais e mais conteúdos para os fãs”
MFT – Não passa a existir aqui a atuação da marca também como um concorrente de atenção das grandes plataformas? Seja um grande canal de TV ou uma plataforma de streaming que transmita esporte? E, automaticamente uma migração de verbas?
Vicentini – Há espaço para todo mundo, especialmente no digital. Não há limites para a criação, para a imaginação em termos de conteúdo, sendo isso tudo distribuído através de inúmeras plataformas. Nosso objetivo principal no país é aumentar a base de fãs, democratizar o jogo, ampliar ao máximo as oportunidades para que o público possa consumir e se aproximar da NBA. Bud tem o mesmo objetivo como parceiro, estamos muito bem alinhados nessa estratégia. Como emissora, a marca tem um poder maior de engajamento enquanto que, como marca, segue tendo acordos com os veículos mais tradicionais, um cross que é valioso para ser somado ao esforço de conteúdos, exposição da liga e interação com os fãs.
MFT – De que maneira essa parceria com a Bud agrega para o esporte, para os fãs e para as comunidades?
Vicentini – Estamos aumentando a oferta de jogos e conteúdos para os fãs brasileiros através de uma plataforma de distribuição neutra, criando mais um ponto de contato com o público em geral. O esporte vai crescer mais e mais, o maior beneficiado é o fã da NBA no Brasil, que terá mais transmissões, mais opções, mais informação e vai poder escolher como consumir esses conteúdos, onde quiser, da maneira que quiser e na hora que preferir.
