Desde que acompanha o ecossistema mobile, Fabiano Destri Lobo, diretor-geral da MMA Latam, sempre ouviu a espera pelo ano do mobile, como se a transição de tecnologias fosse algo com ciclos bem definidos. A analogia é utilizada por Fabiano para descrever o atual momento dos NFTs, ou tokens não fungíveis, da sigla em inglês. Para ele, é importante a compreensão de que uma tecnologia evolui com o tempo e de acordo com sua aplicação.

“Foram anos para as pessoas entenderem que não existia ano do mobile, já estávamos vivendo na era da mobilidade e quando muitos se deram conta já era tarde demais”, destaca Fabiano que, em entrevista ao Marketing Future Today, explica a decisão da MMA Latam em criar o primeiro prêmio em NFT do mundo, os Smarties, e o papel dessa iniciativa para o mercado publicitário. A tokenização do prêmio é uma iniciativa em parceria com a BetaBlocks, a agência Ginga e o artista Adhemas Batista.

Marketing Future Today – Por que o uso de NFT em um prêmio torna a aplicação da tecnologia em algo que faça sentido?
Fabiano Destri Lobo – É normal que uma tecnologia inovadora gere desconforto e se transforme de uma tendência com grande potencial a algo que tem um tempo de maturação mais longo. Vi de perto isso acontecer com o mobile. Foram anos para as pessoas entenderem que não existia ano do mobile, já estávamos vivendo na era da mobilidade e quando muitos se deram conta, era tarde demais e a quantidade de boas oportunidades de conversas entre marcas e consumidores foram perdidas. No caso de tecnologias ligadas a este novo mundo chamado blockchain, percebi que o momento era de aterrizarmos a conversa com algo tangível, que fosse mais simples de entender e executar. A premiação, seja pela criatividade, efetividade, ou alguma outra função, é algo fácil de entender no universo da publicidade. Ao criar um caso de uso simples para nossa própria premiação, conseguiremos tangibilizar a aplicação da tecnologia para todo o ecossistema. Além do fator inovação, estaremos acrescentando mais valore a possibilidade de compartilhar o prêmio em meios digitais com as equipes envolvidas e eternizando a premiação.

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MFT – O marketing, representado pelas agências e anunciantes, está cada vez mais interessado nessa tecnologia, quais são as oportunidades existentes aqui em várias vertentes?
Fabiano – Existem diversas aplicações no mundo de adtech e martech para a tecnologia de blockchain. Mais especificamente no que diz respeito à aplicação de NFT, marcas podem criar itens colecionáveis, dinâmicas de promoção ligando o mundo meta ao mundo físico, construir dinâmicas mais colaborativas e integrativas com seus consumidores. Um exemplo que está se tornando benchmark no mundo, foi o que a NBA fez ao criar (há um ano) um marketplace fechado de itens colecionáveis o “Top Shot” trazendo Kevin Durant como grande estrela numa promoção recente que fez com que o preço dos itens subisse mais de 70% nos últimos 30 dias.

MFT – A escolha de um artista para desenvolver a arte do prêmio agrega muito valor, o que isso nos ensina sobre conectar ao NFT não só seu valor tangível, mas também o intangível?
Fabiano – Arte e blockchain foram praticamente feitos um para o outro. Existe uma questão de transparência e autenticidade que ainda vai se tornar algo muito grande nos próximos anos. No nosso caso, trazer um artista que tem um DNA digital e um histórico de desenvolvimento de NFT’s para nos ajudar a tangibilizar, eternizar e celebrar os ganhadores do Smarties é algo que vai muito além do próprio NFT e abre espaço para algo novo e inesperado.

MFT – O que você diria, aos profissionais de marketing, interessados na tecnologia, por onde começar e o que levar em conta ao procurar parceiros e, mais do que isso, saber desenvolver o projeto certo?
Fabiano – Comece com o básico, visite o Opensea, baixe o aplicativo Metamask, leia sobre o assunto em fóruns especializados, monte e remonte ideias na sua cabeça sem medo. Estamos na infância deste mercado, estamos aprendendo a engatinhar. Imagine o cérebro de um bebê, uma esponja absorvendo cada coisa que acontece ao seu redor. É assim que estamos neste exato momento tanto no que diz respeito a tecnologia com a aplicação dela. Mas saiba de uma coisa muito importante, a proposta de toda e qualquer tecnologia no blockchain visa a descentralização, a transparência e a imutabilidade. É só o começo.