A área de inteligência de streaming do Spotify inseriu a marca de remoção de manchas Vanish em micromomentos da jornada dos ouvintes. O objetivo, de acordo com a plataforma, foi aumentar a penetração da marca por meio do engajamento musical do Spotify.

Para isso, o Spotify alavancou a campanha da marca desenvolvendo playlists que acompanhassem o target nos micromomentos da jornada. Foram criadas listas pensando em momentos como a pausa para as refeições até a hora de malhar. Como resultado, o Spotify identificou que o áudio teve maior engajamento na faixa dos usuários de 18 a 24 anos, já vídeo e display fizeram sucesso entre os maiores de 35.

Em ambos os casos foram as mulheres que mais clicaram. Ainda no áudio, as playlists que mais se destacaram foram as de festa e foco. Entre os gêneros, funk foi o que teve maior engajamento. No total, foram mais de 179 mil minutos de streaming no perfil da marca em um período de três meses.

Para complementar os resultados e mensurar a eficácia da campanha, foi aplicada uma pesquisa de brand lift (Nielsen Brand Effects). Houve crescimento em todas as métricas, sendo 103% em ad recall, 4% em associação de marca, 5% em intenção de compra e 2% em favorabilidade de marca.